zoty中欧·(中国有限公司)官方网站2025年TV市场缺乏利好，国际性重大体育赛事缺席，中国市场“国补”政策拉动力减弱，地缘政治冲突不断，美国关税政策多变给中国、东南亚等制造产能重地造成扰动，2025年全球TV出货预计小幅下降，2026年TV市场仍将受到体育赛事、关税政策、上游材料缺货、战争等多重因素影响，奥维睿沃（AVCRevo）认为，2026年全球电视市场将呈现以下十大趋势：

　　趋势一、体育赛事刺激恐难敌存储涨价负面影响，2026年全球TV出货预计同比下降

　　长期来看，全球TV出货规模与经济增速、体育赛事、上游材料价格、政策、关税等关联紧密，2020年因“宅经济”暴火后规模登顶，之后三年进入衰退期；2024年在欧洲杯、奥运会等赛事拉动下，全球TV出货增长3.1%；2025年需求回落，全球出货预计小幅下降；今年Q4以来，存储涨价对各行业影响愈发严重，部分品牌厂已计划调高整机价格，2026年“世界杯”赛事对TV市场的拉动作用预计不敌存储涨价的负面影响，全球TV出货量同比下降。

　　中国市场内需严重不足，“国补”政策虽然在24Q4拉动出货大幅增长，但2025年拉动力减弱，全年出货同比下降4.8%，鉴于2025年对于电视市场刺激效果欠佳，2026年政府虽定调“国补”政策将持续，预计难以覆盖电视市场，中国市场TV出货预计延续下降趋势；8月调整后的对等关税出台后，东南亚等多国对等关税增加20%以上，成本的增加有转移到消费端的风险，继尔影响后市需求，同时墨西哥TV出口美国虽暂时零关税，但风险尤在，北美“黑五”销售不佳预计也会影响后续出货速度，2026年北美TV出货预计同比持平；欧洲2026年出货预计同比下降，其中，东欧市场因有战争结束预期，出货预计同比增长，西欧市场出货下降。

　　新兴市场具备庞大人口基数，美元降息也有助资金流向新市场，刺激经济，此外，印度下调消费税、中美贸易冲突背景下拉美国家获得大量农产品订单、巴以冲突停火及“世界杯”赛事综合影响下，2026年亚太、拉美、中东非市场TV出货有望增长。但内存涨价如引发整机端全面价格上涨，新兴市场做为对价格高度敏感地区，增长空间有限。

　　趋势四：TV制造产能向海外转移趋势持续，墨西哥虽暂时安全，但关税风险犹在

　　当今中美竞争态势愈发明显，美国动辄以关税为筹码，迫使其他国家站队，遏制中国崛起，中国出口贸易面临巨大挑战，TV制造产能向海外转移趋势预计持续。今年8月以来，调整后对等关税使得东南亚制造重地出口成本骤增，墨西哥TV出口仍维持零关税,因而成为品牌厂、代工厂产能扩充重地，TCL、高创、TPV、兆驰等企业2025-2026年均有墨西哥扩产计划，但墨西哥也非绝对安全，需做好加税预案。

　　中国头部品牌海信、TCL在海外扩张策略及供应链优势影响下，出货规模逐年增长，外资品牌出货规模衰退，陷入盈利困境，寻求转型。2025年以来，三星电子Q3财报显示亏损，LG电子自2024年Q4以来连续亏损，已启动提前退休应对难关，Funai出售北美电视业务，松下考虑出售或缩减电视业务，SONY电视业务持续衰退。按目前发展态势，2028年中国品牌有望问鼎世界第一。

　　2019年以来，三星电子、LG电子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出货TOP5一席之地，三星与小米分居首位与第五。创维因自有品牌海外业务增长缓慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以来，创维先是收购了Funai北美电视业务，近期又取得松下日本以外区域授权，有了日系品牌海外影响力加持，2026年创维自有品牌全球TV出货有望达到1100万台，届时将跻身全球TOP5。

　　受益于“国补”政策，MiniLED与85+TV电视在2024-2025年出货规模迅速成长，中国品牌市场份额已超过韩国品牌。2026年，“国补”政策预计退出TV市场，MiniLED与85+虽然仍将保持规模增长超势，但增速较2024、2025年放缓。

　　趋势八：韩国品牌主导OLED市场，2026年预计小幅增长；8K电视持续衰退

　　OLED技术虽有先发优势，但供应商仅有LGD、SDC两家，且因OLEDTV价格与主流LCDTV价差过大，虽然已销售10余年，出货规模在2022年最高峰时也未突破700万台。2025年底，韩国品牌OLEDTV出现大幅降价行为，但降价动作略显迟缓，消费者对MiniLED的认识度已相当高；且面板端LGD、SDC业务重心已向中小尺寸OLED转移，大尺寸OLED面板供应有限；品牌阵营近年也有收缩，小米、Vizio、华为、长虹等品牌已退出OLED业务，2026年OLED电视出货预计小幅增长，出货规模约660万台。

　　8K电视已逐渐退出大众视野，2025年8K电视出货预计仅有10万台，三星份额高达85%以上，但2026年三星并未规划8K新品，未来几年全球8K电视出货规模预计持续衰退。

　　当前TV行业缺乏革命性技术革新，但LCD衍生技术层出不穷。2025年RGB技术成为市场热点，继海信首先在UX系列商用化以来，三星与TCL也相继推出RGBTV，2025年销量预计20K。2026年海信对RGBTV目标积极，三星也会在今年115”基础上，扩充65/75/85/98多个尺寸，TCL今年9月份之后推出3个系列RGBMiniLED产品，2026年预计下半年会继续加推新品，此外，2026年RGB品牌阵营将进一步扩容，SONY与LG电子预计2026年开售RGBTV，2026年全球RGBTV出货有望达500K。

　　近年电视规模难有突破的一个重要原因是电视作为被动的视频观看设备，替代品众多，2025年9月华为发布MateTV，首次引入手机级芯片，使电视变成“巨幕手机”，成为主动交互中心，并将使用场景从娱乐场景扩充到教育、会议场景，重新定义大屏设备未来。目前外资高端品牌普遍关注此产品，长远来看，有望带来电视行业的颠覆性变化。